[웨프,웨딩21]세계적인 브랜드가 되어 돌아온 3LAB

세계적인 브랜드가 되어 돌아온 3LAB

 

“3LAB, 품질 하나로 인정 받았어요” 첨단 과학과 순수 자연이 조화를 이루는 세계적인 스킨 케어 브랜드 3LAB. 2명의 화학자와 1명의 피부과 의사가 스킨케어 연구 5년 만에 출시한 이 브랜드가 한국시장에서 다시 붐을 예감하고 있다. 2006년 과장 광고 파문으로 한차례 어려움을 겪었지만 지난해에만 11개의 글로벌 매장을 오픈 하면서 꿋꿋이 세계무대에서 뛰어난 품질을 인정받고 돌아온 3LAB의 성공스토리.

 

 

세계시장에서 품질로 인정받다

‘뿌리가 깊은 나무는 바람에 흔들리지 않는다’라는 말은 3LAB을 두고 한 말인 듯 하다. 한때 큰 사랑을 받았던 3LAB은 과장광고로 인해 2006년 7월 3LAB을 사랑하는 마니아들에게 아쉬움을 남긴 채 한국 매장을 철수한 바 있다. 그럼에도 불구하고 해외에서 꾸준하게 폭발적인 성장을 지속해온 이유는 바로 뛰어난 제품력 때문.

 

화학자와 피부과 의사가 5년 만에 출시해낸‘작품’인 3LAB는, 한국매장에서의 아픔을 딛고 해외시장에 진출, 빠른 입소문을 타고 인기덤에 올랐다. 명품 브랜드들이 입점한 미국의 삭스핍스 에비뉴 백화점 뉴욕 본점과 바니스 뉴욕 백화점, 시카고, 달라스, 비벌리힐스, 샌프란시스코, 라스베가스점 등 6곳에 단독 매장을 오픈했다.

2007년 10월에는 독일의 고급 퍼퓨머리 숍 30곳과 11월과 12월에는 영국 런던의 셀프리지 백화점과 홍콩 하비니콜스 백화점에 매장을 오픈하고 글로벌 브랜드의 입지를 확고히 했다. 특히 뉴욕 삭스핍스 백화점의 매장 오픈은 3LAB이 글로벌 브랜드로 성장할 수 있었던 발판이었다. 삭스 핍스에 매장 오픈 이후 판매율이 35%나 껑충 뛰어 입점한 뷰티 브랜드 중 매출 상위 랭킹을 기록할 정도로 크게 성장했다.

 

 

3LAB, 한국시장을 다시 찾다

3LAB이 세계 각국으로부터 러브콜을 받는 경지에 이르자 CEO 데이비드 정은 아시아 시장을 공략하는 주요 거점으로 망설임 없이 한국을 택했다. 그는 한국시장에 남다른 애착을 가진 이유에 대해“한국 여성들의 화장품 고르는 안목이 워낙 깐깐하고 전문적이어서 제품 경쟁력 확보에 중요한 전략지점으로 작용하는 시장이니 당연하다.”라고 설명했다.

 

그리고 지난해 7월 서울에 ‘3LAB 아시아’를 설립한다는 기자간담회를 열어 국내 시장에 재 진출할 것을 공식화하고 부산 롯데백화점 센텀시티점과 잠실점에 매장을 열고 새로운 출발을 시작했다.

 

이날 CEO 데이비드 정은“뷰티 트랜드를 주도하고 있는 한국시장은 3LAB의 글로벌 전략에 있어서 중요한 위치에 있다.”며“3LAB이 한국시장에서 다시 명예를 회복하고 명품으로 우뚝 설 수 있을 때까지 그 과정을 애정어린 시선으로 지켜봐 줬으면 한다.”라고 한국시장에 대한 강한 기대와 애착을 드러냈다.

 

또 고국에서의 재 론칭을 누구보다 기뻐했다. 데이비드 정 대표는 1년 5개월 만에 한국을 방문해 부산과 잠실에 재 입점한 한국의 3LAB 매장을 둘러보았다. 이때 그는 3LAB이 글로벌 시장에서는 높은 상승폭을 지속하며 고공성장을 하는데 반해 고국에서 저 평가 돼 있어 안타깝다는 속내를 내비쳤다.

 

그는“세계시장에서 인정받은 3LAB을 알리기 위해 더욱 노력하고 3LAB을 사랑해준 소비자들을 실망시키지 않기 위해 앞으로 더욱 다양한 서비스와 마케팅을 전개할 것.”이라고 말했다. 3LAB은 지난 1월에는 국내에 매장을 오픈하는 베라왕과 함께 패션쇼를 진행하였다.

 

3LAB은 올해 3LAB 매장을 전세계적으로확장할 계획이다. 데이비드 정 대표는“2007년이 3LAB의 글로벌화에 첫 시동을 건 해였다면 올해는 터어키, 두바이, 싱가폴, 일본, 베트남 등에 진출하여 시장을 더욱 넓힐 계획이고, 2009년에는 중국, 태국, 말레지아, 대만 등 아시아 전역으로 시장을 넓힐 계획.”이라고 말했다.

 

그는 또 “한국계가 만든 브랜드가 글로벌 기업과 어깨를 나란히 해 화장품 시장에서 호평을 받을 수 있도록 노력하겠다.”고 각오를 밝혔다.

 

불굴의 CEO 재미교포 데이비드 정과 3LAB

세계적인 글로벌 기업이 포진해 있는 화장품 시장에서‘품질’하나로 3LAB을 당당히 세계 무대에 올려놓은 사람은 재미교포 1.5세인 데이비드 정이다. 그는 어린시절 부모님의 어깨너머로 화장품 비즈니스의 매력을 알게 돼 기계학을 전공한 이력에도 불구하고 화장품 사업에 뛰어들었다．

 

쟁쟁한 명품브랜드들의 전쟁터인 화장품 사업에서 그가 거침없이 행보를 이어나갈 수 있었던 것은‘품질’그 하나만으로도 성공할 수 있다는 강한 믿음 때문이었다．마침내 그는 피부 전문 연구원들과 함께 5년 동안 스킨케어를 연구한 결과 기초제품 20종을 만들어냈다.

 

하지만 중소기업으로 글로벌 기업이 포진해 있는 미국, 영국 등의 세계 명품 백화점에 입점하기까지의 과정은 쉽지 않았다. 데이비드 정 대표는“각 백화점 입점을 위해 제품을 직접 써볼 뿐 아니라, 실험자료를 일일이 검토하는 품질 검증과정을 비롯해 마케팅 전략과 회사의 배경까지 꼼꼼히 따져보았다.

 

이런 과정을 거치다 보니 오래는 2~3년이 걸린 곳도 있었다.”고 설명했다. 하지만 미국백화점에 매장 입점이 확정되자 뉴욕, 비벌리힐스를 거쳐 영국, 독일, 홍콩 백화점 입점에 물꼬가 트였다. 써본 소비자들의 제품에 대한‘입소문’때문이었다.

 

그의 이처럼 훌륭한 성과는 제품에 대한 조언을 해주는 든든한 조력자인 여동생 그레이스 정 베커 덕분이기도 했다. 그레이스 정은 최근 한국계 여성으로서는 처음으로 조지 W 부시 대통령에 의해 법무부 민권 담당 차관보로 지명되었다. 미 연방 정부 최고위직인 차관보인 그레이스 정 베커는 현재 각종 차별과 편견에서 서민들의 인권을 보호하는 민권국 총책임지는 일을 하고 있다.

 

 

3LAB의 뛰어난 제품성과 그 비밀

모든 제품은 피부타입과 연령의 제한을 받지 않는 Easy Line으로 구성되어 있으며, 연구와 생산, 유통을 모두 자체적으로 진행하고 있어 브랜드 신뢰도를 높이고 있다. 3LAB의 뛰어난 제품성의 비밀은 이 브랜드의 모든 제품을 이루고 있는 두가지의 독점 복합성분에 있다.

 

3LAB의 독점 복합성분은 화학자와 피부과 의사가 5년간 연구해 만들어낸 것으로 이미 세계시장에서 놀라운 효능을 인정받고 두터운 마니아층을 형성하고 있다. 그 놀라운 독점 복합성분 중 하나인‘하이드라녹스’는 단백질 보호제, 항산화제, 모이스처라이징 성분을 함유한다.

 

이 성분은 필란터스 엠블리카 과일 추출물 (Phyllantus Emblica Fruit Extract)은 피부 단백질의 분해를 방지하며, 프리 래디칼(유해 산소)을 생성하는 프리 메탈(중금속)을 막고, 강력한 스킨 브라이트닝 효과를 준다. 수분 보유력 향상을 위한 Anhydroxylitol 및 Xylitol과 같은 카보하이드레이트는 피부를 탱탱하게 도와주고 주름을 완화시킨다.

 

녹차와 은행잎 추출물은 강력한 항산화제로서 프리 래디컬(유해 산소)을 중화시킨다. 또 다른 3LAB의 독점 합성물‘프로마트릭스’는 로 세포외 매트릭스 구조를 지탱하기 위해 고안된 목표 올리고펩타이드 (2-12가지 아미노산으로 구성된 펩타이드)로 이루어진다.

 

콜라겐 합성인핸서는 세포 매트릭스를 더욱 탄력있게 만들고 미세한 선과 주름에 대항한다. 내부 보습제는 콜라겐, 엘라스틴 및 글리코사미노글리칸 등의 세포 단백질 섬유를 케라토플라스트에 단단히 묶어 피부가 자연 수분을 머금도록 만들어준다.

제품은 클렌징, 토너, 스크럽제, 비누, 모이스처라이져, 썬스크린 등 기본적인 페이스 제품 뿐 아니라 트리트먼트 역할을 하는 퍼펙트 세럼과 색소침착과 변색을 교정해주는 제품, 다크써클과 노화 흔적을 지워주는 제품, 미세한 주름도 없애주는 황산화 크림이 있다.

 

또 보디제품으로는 썬블럭과 핸드크림 등이 있으며 최근에는 깊은 주름도 말끔하게 지워주는 아이크림과 젊은 피부로
재생시켜주는 고 기능성 세럼 등을 새로 출시 했다.

 

3LAB을 상징하는 세 개의 육각형 분자 기호 중 두 개의 레드 육각형은 화학자를, 한 개의 화이트 육각형은 의학자를 나타낸다. 브랜드 이름의 숫자‘3’은 쓰리랩의 세 가지 기능인 Refresh, Renew, Repair를 의미한다.

 

 

조혜나기자(news@wef.co.kr)

 

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